由来| Tech星球
文| 陈桥辉
抖音版“小红书”或即将来袭。
Tech星球独家代理获知，抖音将发布一款全新升级的种草App“可颂”，据知情人士泄露，“可颂”在内部结构的项目代号为“G”，精准定位是一个年轻人生活习惯小区，其Slogan为“年青人美好生活方法”，可颂或将择日发布。
除此之外，Tech星球根据“天眼查”查询平台发觉，抖音App的开发人员“北京市微博视野科技公司”早已于在今年的5月18日，注册了名叫“可颂Android软件”的软件著作。
Tech星球还查找到一个douyin域名的二级网站：kesong.douyin.com，疑是“可颂”的网址，但是该网站现阶段尚打不开。
对于此事，Tech星球向字节层面进一步证实，结束发表文章前，字节层面暂时没有回复。
图注：该图由Tech星球根据了解的可颂App“logo”和“Slogan”生成。
一位贴近抖音的人员表露，“可颂”还可以看作是抖音版“小红书”，将依赖于抖音绿色生态，为抖音的有关业务流程，如抖音电子商务、本地生活等项目产生协作和业务。
一路“种草”的抖音
在种草小区“新草”App折戟沉沙后，字节在种草行业沉静了非常长的一段时间，直至抖音电子商务、本地生活业务流程发布后，抖音里的店家、大咖，及其客户，针对种草的要求与日俱增，字节逐渐在抖音内试着一个新的种草作用。
在2021年，抖音上线文图种草作用，代表着抖音将种草做为管理体系内一项主要的发展前景。该作用致力于将种草门坎进一步减少，吸引住更多人开展写作，客户能通过抖音完成文图种草，该作用就是为了直播间、小视频等种草方法外，根据文图种草方式，补齐抖音的种草游戏玩法，打造出直播间 小视频 文图的绿色生态链接。
接着，抖音又检测了“一级通道”，通道坐落于主页默认设置的原“同城网”部位，进一步加强种草短视频的曝出幅度，而不仅在具体内容里的提升外，抖音还在不断完善种草的相应基本功能。
Tech星球还独家代理掌握到，抖音在搜寻的呈现结论中，早已添加“工作经验”作用，类似简单，“工作经验”能理解为原创者在日常生活中的一些主要内容（短视频、图文并茂等方式）共享，包含但是不限于作法、知识科普等，包含日常生活、小吃等行业。除此之外，在一部分有着卖货橱窗展示作用的作者中，添加“好物推荐”和“种草短视频”作用，疏通从信息到电子商务的链接。
不会太难发觉，现阶段的抖音App在种草作用层面，早已基本上打导致适合自己的绿色生态的简版“小红书”，而且完成在电子商务、本地生活层面的衔接，为二者的转现带来了一个关键方式。
但这还不够，由于抖音里的种草作用或是过度“零碎”，没法产生集聚效用，仍必须单独的App为抖音客户出示一个交流社区，产生平稳的种草气氛，这样做不但能够为抖音减负增效，还能够在境外打造出一个新的服务平台，对比“小红书”，产生单独的种草绿色生态，因此，身负重任的“可颂”，将要“破壳而出”，变成抖音在种草行业的关键空间布局。
不仅在中国，字节还在国外合理布局种草，例如在日本发布兴趣爱好种草小区“Sharee”，在日本销售市场总计注册量破上百万，后更名“Lemon8\”，并涉足东南亚市场。
现如今，字节已在国内外形成了自身的种草合理布局，特别是在中国，伴随着“可颂”的发布，将为抖音本身给予一个新的，并且附加有变现能力的内容平台，更为好地协作和服务于抖音电子商务、本地生活以及他业务流程。
“可颂”能变成抖音版小红书吗？
除开小视频，抖音早已形成了一个在本地生活、电子商务、社交媒体、歌曲等领域均有一定的合理布局的网络平台，种草是抖音绿色生态里的重要一环。
行业现状人员觉得，本次抖音挑选进到种草行业并不是出现意外，由于我国许多的互联网大厂都争相合理布局种草，看好是指种草身后的“社会经济学”。
由于，种草不单单是一个简单内容分享专用工具，其身后，服务项目是指服务平台的转现业务流程，还有顾客的交易量转换。比如，阿里巴巴的特色美食种草小区“吃客手记”，实际上是为阿里巴巴本地生活给予一个转现方式，腾讯官方的种草专用工具“小企鹅惠买”，是为腾讯智慧零售的电商业务业务。
针对客户来讲，在交易以前，还会挑选种草，有点儿类似线下购物前“逛街购物”里的“货比三家”，因而种草变成危害年轻消费者作出购买管理决策的主要因素。
据艾媒的调研数据表明，消费者被“种草”的关键途径，是网红达人的测评视频及其卖货营销推广，皆超出六成占有率，有五成的顾客非常容易被具体内容小区的普通共享“种草”。艾媒投资分析师觉得，网络红人KOL在特殊社交圈内具有一定的竞争力，顾客会赏析所关心KOL的生活方式与生活方法等，会竭尽所能地去效仿KOL，包含购买相同产品，打卡签到相同地址等。
抖音这时挑选发布“可颂”App，同是看中了种草经济发展的发展潜力和想象空间。
就在上年，抖音电子商务明确提出“兴趣电商”的定义，在其中提及要协助顾客积极发觉潜在性兴趣爱好所属，与此同时协助店家把商品推荐给有兴趣的顾客，而种草恰好是兴趣电商的重要一环。
一样，抖音本地生活还在提升种草，请在在今年的稍早，发布“生活服务类组织服务平台”，该服务平台类似抖音的短视频MCN组织管理系统，可以为本地生活的原创者、组织给予相对应的管理后台。这代表着，抖音将提升在本地生活层面的信息产出率。
假如“可颂”App后面发布，或将为抖音“兴趣电商”和本地生活这两大业务流程，带来强有力的转现方式。
但特别注意是指，涉足具体内容种草行业也面临挑战。
认为种草头顶部游戏玩家小红书为参考，据小红书数据中台数据信息，截至2021年11月，小红书日活已做到2亿，尽管不如6多亿日活的抖音，却也早已位居具体内容小区第一梯队，请在种草层面产生较为有优点的“市场竞争堡垒”。抖音假如发布“可颂”App，占领种草销售市场，面临的难题必定很大。
此外，小红书根据种草在对接电商业务转现的能力上，并没获得理想化的考试成绩。华创证券券商报告表明，广告宣传是小红书关键的营业收入支撑，2020年小红书的广告收入约占总营收的80%，这代表着包含电子商务以内的项目都还没变成小红书的支撑，从侧边体现出种草转现并非易事。
行业现状人员觉得，抖音或将发布的种草App“可颂”，大量或是要为具体内容服务项目，先建立一个平稳的具体内容小区，随后才能考虑到在获利的事项。
在BAT大型厂产品运营盛强（笔名）来看，假如采用补助战略，“可颂”也许也还有机会出类拔萃，其实能够参照字节集团旗下的另一款App“懂车帝”。自身抖音如今电商业务层面已有一定累积，并且走的并非廉价线路，因此相互配合种草，是有有可能连通消费体验的。
不管怎样，抖音版的“小红书”可颂App假如发布，能不能为抖音电子商务和本地生活业务流程产生出更多的是销售量和订单信息，变成抖音电子商务及其本地生活业务流程一个新的经济带，将非常值得领域关心。
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